不同的品牌思路為品牌發(fā)展提供了完全不同的操作方式。在任何行業(yè)里，當企業(yè)發(fā)展到一定程度，定然會(huì )有強烈的乏力甚至瓶頸的狀況。如果局限于某一思路，勢必會(huì )對企業(yè)品牌產(chǎn)生負面影響。
紙品行業(yè)長(cháng)期處于野蠻生長(cháng)狀態(tài)，除了巨頭企業(yè)能夠憑借市場(chǎng)份額和品牌輻射力，對消費市場(chǎng)形成一定品牌效應外，大多數中小型企業(yè)都發(fā)展得十分掙扎。
究其原因，首先是因為行業(yè)門(mén)檻較低，企業(yè)良莠不齊，肆意的價(jià)格戰導致行業(yè)生態(tài)失常。其次是消費者的忠誠普遍不高，難以形成持續的品牌向心力。
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當然還有另外一個(gè)原因，就是電商經(jīng)濟的沖擊，消費者有了更多便捷的消費方式和品牌選擇，在一定程度上也“瓜分”了品牌關(guān)注度。
在水一方認為，所有的品牌策劃，絕不僅僅是關(guān)于品牌形象的打造，它涵蓋了從品牌定位、品牌個(gè)性、品牌故事、品牌廣告語(yǔ)等方面鞏固核心競爭力的思考方式和內容，并通過(guò)文字、圖形、聲音、影像等因素與實(shí)際產(chǎn)品體驗形成一致的品牌吸引力，引導消費者的感性選擇和理性選擇。
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逢人必講“高大上”，品牌不可“小精美”？
現在市面上普遍存在一種“偏見(jiàn)”，就是很喜歡用“高大上”來(lái)包裝自己。千篇一律的“高大上”實(shí)際上很有可能引起市場(chǎng)的審美疲勞。
誠然，我們約定俗成地對“高大上”懷有天生的敬意，但在越來(lái)越眼花繚亂、選擇空間更大的現實(shí)面前，逆向的品牌思維也許反而更容易引起關(guān)注。
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這也是在水一方一直以來(lái)堅持創(chuàng )新的原因，無(wú)論是在原創(chuàng )精品還是顛瘋造異，都著(zhù)力從不同的角度去看待問(wèn)題。
只有滿(mǎn)足需求才能體現價(jià)值，市場(chǎng)不需要品牌的“自以為是”。這是許多品牌常犯的錯誤。
其實(shí)“小精美”同樣能夠獲得市場(chǎng)關(guān)注。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)里的經(jīng)典案例養樂(lè )多，僅憑借一支單品就屹立市場(chǎng)八十多年，很顯然，只要找準方向，“小精美”同樣能創(chuàng )造奇跡。
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再比如下面這款品牌產(chǎn)品在一推出市場(chǎng)，就受到許多年輕消費者的歡迎。
它的名字叫玩瞳，是一個(gè)年輕、時(shí)尚、好玩的紙品品牌。網(wǎng)絡(luò )化風(fēng)格文案，個(gè)性化外觀(guān)設計，多元化產(chǎn)品組合，實(shí)用化場(chǎng)景體驗，滿(mǎn)足目標消費者的理性和感性需求。
獨樹(shù)一幟的品牌特色卻地氣十足，迅速在年輕消費人群中形成一定的品牌效應，引起廣泛關(guān)注。它的思路就是，聚焦年輕人群，滿(mǎn)足年輕文化消費需求，你用的不僅是紙巾，還有玩的心情，更是年輕人群的文化價(jià)值認同。
今天，無(wú)論你的品牌基因如何，請開(kāi)放你的思路，只要你能夠解決市場(chǎng)需求，發(fā)現你的品牌價(jià)值，市場(chǎng)自然會(huì )給你一個(gè)滿(mǎn)意的答案！
